ブランドは他者との商品や企業イメージの差別化をはかるための商標として考えられてきた。最近では高級ブランドなど商品におけるイメージが強い。

ブランドは、財・サービスを、他の同カテゴリーの財やサービスと区別するためのあらゆる概念のことである。
ブランドを財やサービスを、文字や図形などで具体的に表現した商標を使用することが多い。 ファッション分野での高級品イメージのついたメーカーを指す、ブランドとする言葉が最近のトレンドである。

本来はマーケティングの世界の用語であったが現在での意味合いは広くなっている。 ブランドは元々、家畜などに焼印をして、他の人の家畜と区別するために行われたものである。 ブランドが商品を現すイメージを確立した後は、ブランド自体が重要な意味を持つようになった。

最近では、マーケティング分野におけるブランドの価値が注目されている。 欧米諸国における企業買収や合併の時に関してブランド価値が無形資産として高く評価されている。 ブランドとは焼印をつけることを意味するbranderというノルウェーのノルド語から派生したとされる。 現在でもbrand（ブランド）という言葉には、商品や家畜に押す焼印という意味があるらしい。
競合他社の製品・サービスを識別し、差別化することを目的シンボルのことである。 他社の製品より優れ、それを顧客に認識させることによって、安心感を獲得し、ブランドに価値が生まれる。